История джинсов начинается задолго до создания удобной униформы для фермеров и золотоискателей, а заканчивается… осуждением насилия. Ежегодный День джинсов – календарная дата-акция, которая не имеет прямого отношения к ним самим.
Своевременная идея
Изобретателем самого популярного предмета одежды в мире считается не портной, а торговец: основатель компании Levi Strauss & Co ничего сам не шил. В «страну возможностей» 18-летний выходец из еврейской семьи Лейба Штраусс перебрался в 1847 году из немецкой Баварии. В США он обзавелся новым именем Леви, которое американцы стали произносить как «Ливай», и несколько измененной фамилией Штраусс. На новом месте Ливай Штраусс зарабатывал продажами галантереи и инструментов в Кентукки, где научился торговому делу на практическом опыте коммивояжера.
После смерти отца будущий владелец прибыльного бизнеса присоединился с матерью и сестрами к старшим братьям, которые пересекли океан двумя годами ранее и торговали тканями. Их товар как-то Ливай Штраусс привез в Сан-Франциско – с 1849 года город ископаемых стал эпицентром «золотой лихорадки». Сбросив товар почти с корабля, из остатков парусины предприниматель заказал у портного штаны, которые впоследствии были оценены за удобство искателями золота. С тех пор делом жизни американского бизнесмена стало создание самых популярных штанов в мире, в то время как вклад предшественников в важное для человечества изобретение оказался забытым.
Авторский патент
Джинсовую империю собственного имени Ливай Штраусс основал в 1853 году. Первые джинсы от Levi Strauss & Co были проданы за полтора доллара. Начальная цена рабочей одежды для работников шахт и ковбоев – $1,46. А днем рождения именно фирменной вещи нового поколения считается 20 мая 1873 года: этой датой отмечено оформление авторства на штаны из конопляной парусины с медными заклепками. Патент № 139121 был выдан на пошив рабочих штанов без бретелей, с четырьмя карманами – три большие предназначались для мелочей и инструмента, а в маленький отсек удобно было складывать монеты. Характерный для последующих модификаций пятикарманный крой начался с 501-й модели – с двумя карманами спереди, двумя сзади и карманом «для часов» под правую руку спереди.
Сначала джинсовой тканью был не хлопковый, а конопляный материал: благодаря парусинной ткани английского и американского происхождения, новые штаны приобрели славу сверхпрочного одеяния. Эту прочность и рекламирует уже полтора столетия известный кожаный ярлык на оригинальной продукции. Изображение двух лошадей, которые безуспешно пытаются разорвать штаны пополам, появилось на джинсах Levi Strauss & Co в 1886 году. Практическое отличие рабочих штанов от традиционной кожаной одежды ковбоев заключалось в том, что новую одежду старателей, фермеров, пастухов и грузчиков можно было стирать. С учетом безопасной для цвета стирки подбирался и самый стойкий краситель: наиболее надежной краской для тканей в то время был натуральный индиго или индол (синий), который стал классическим цветом джинсов Levi’s.
Выгодная сделка
Интересным фактом в истории джинсов является важная деталь: патент на производство штанов Ливай Штраус получил в партнерстве с изобретателем металлических заклепок на карманах. К появлению легендарной одежды причастен еще один еврейский эмигрант – «компанию» баварцу в регистрации бренда составил российский выходец Якоб Йофис. Именно Джейкоб Дэвис (так стало звучать его имя в Америке) является автором идеи повышения прочности крепления карманов с помощью металлических заклепок. В своем швейном ателье в Рино портной работал с галантереей и тканями от братьев Штрауссов. Он же шил джинсы на заказ Ливая Штрауса. Креативному швее пришло в голову использовать заклепки по необычному назначению: ранее никто не скреплял детали одежды металлом.
Цену своего делового предложения Джейкоб Дэвис определил будущему компаньону сразу. В основе многолетнего сотрудничества партнеров оказался письмо портного 1872 года: «Спрос на эти штаны превышает возможности пошива одним человеком. А сформировался такой интерес во многом благодаря заклепкам на карманах. Так что намерен зарегистрировать свою идею патентным документом, чтобы защитить собственный приоритет. Если Вы оформите на меня авторское свидетельство, то Ваши расходы составят незначительную сумму по сравнению с перспективной прибылью от усовершенствования рабочей одежды – всего $68 за идею, которую сможете применять в пошиве штанов, рубашек, жилетов, курток и пальто. Моя швейная практика свидетельствует о успешной реализации таких изделий, так что расходы быстро окупятся».
Металл и паруса
В конечном итоге была удовлетворена совместная заявка на патент от обоих партнеров. И уже в первый год компании удалось продать 21000 штанов и курток с фирменными медными заклепками, без которых невозможно представить изделия Levi’s и в XXI веке. Сначала железо на джинсах устанавливалось даже на застежку, но после жалоб потребителей производителям пришлось убрать «излишества», которые травмировали ковбоев, портили седла при верховой езде и царапали стулья. Проблемой металла в «интимной зоне» была угроза здоровью табунщиков: когда «хозяева прерий» грелись у костра, заклепки из теплопроводного материала быстро нагревались и обжигали тело в «уязвимом месте».
Со временем фирма Штраусса отказалась и от парусинного материала. Корабельную ткань Леви использовал в пошиве джинсов лишь в первые годы, когда из-за кризиса в судостроительной отрасли она стала очень дешевой. Со временем коноплю вытеснили хлопком, и «текстильный анахронизм» заменила более мягкая для тела джинсовая ткань – denim. Название этого материала сообщает о его французском происхождении: de Nimes переводится как «из Нима», то есть из города на юге Франции. По английским названиям denim и jeans историки моды восстановили «настоящую родословную» джинсов.
Предвестники будущего
Все новое – это хорошо забытое старое. Если не брать во внимание коммерческий приоритет, то назвать изобретателем джинсов Ливая Штрауса – это в определенном смысле пренебречь историей. По сути, в своем изобретении основатель джинсовой империи лишь усовершенствовал определенную одежду из прошлого. Древние художники изображали парусиновые штаны на матросах итальянского порта Генуя еще в 1597 году. Известно, что тканое полотно serge de Nimes (саржа) французские текстильщики производили с начала 1300-х годов. Паруса из такого материала несли по океанским просторам в 1492 году корабли экспедиции Христофора Колумба.
А с XVI века хлопковую саржу с диагональными переплетениями европейцы использовали для пошива мужской и женской одежды. В этом ассортименте были и штаны, которые по названию материала назывались соответственно: французской – jane, английской – jean, итальянской – gene. Названием генуэзской бумаги стал топоним Генуи – города-поставщика джинсового красителя индиго, который производился человечеством с давних времен: им окрашена ткань из археологической находки в Перу «возрастом» 6200 лет. Отличие современной джинсовой ткани цвета индиго заключается в способе окрашивания. Особенностью ноу-хау является метод, когда перед прядением производители материала окрашивают лишь продольную нить, вплетая поперечную без окрашивания. В итоге изнаночная сторона получается светлее лицевой, и изделие из такой ткани выглядит довольно своеобразно.
Волокна и крой
Современными типами джинсовой ткани являются не только классический деним и его разновидность шамбри: самые дорогие, грубые материалы, которые смягчаются после стирки. Более дешевым вариантом денима является джин – ткань с равномерным окрашиванием диагональных ниток. Еще одним возможным вариантом джинсовой ткани является экрю: неокрашенная хлопковая основа натуральной джинсы называется так от французского слова écru (в переводе – «небелёный» или «необработанный»). В пошиве джинсов используется также ткань шеврон (другие названия – саржа ламаная или обратная саржа), где переплетение ниток образует двусторонний ткацкий узор в виде равномерной ламаной линии. Эластичные джинсовые ткани называются стретч (хлопок с искусственными волокнами – лайкрой или эластаном) и натуральный стретч (материал состоит из хлопка и китайской крапивы в равных пропорциях).
Различными моделями дополнила современная промышленность и классическую форму джинсов. Имеем три основные типа штанин: прямую по всей длине Straight Leg, зауженную к низу Tapered Leg и обнимающую щиколотку Slim Leg. Конструкцию гульфика (от нидерландского слова gulp – «клапан») тоже поименовали. Джинсы с застежным клапаном в передней части на кнопках-болтах называют Button Fly, а штаны с застежкой на металлической молнии – Zip Fly. Структурировать изделия по типу кроя пришлось для облегчения ориентации покупателей в широком выборе удобных штанов, предложенных дизайнерами.
Любимая одежда
Классические пятикарманные джинсы стандартного кроя относятся к типу Regular Fit (прямая штанина или слегка зауженная к низу). Skinny – это узкие джинсы формы, которая обтягивает. Штаны Slim предполагают зауженную штанину и завышенную линию талии. Противоположностью Slim Fit является Relaxed Fit – тип джинсов свободного кроя. Loose Fit – это модные сейчас широкие джинсы-трубы, свободные по всей длине (вверху и внизу). Straight Fit – джинсы прямого кроя с одинаковой шириной по всей длине (они бывают и совсем узкими, и более свободными). Baggy – фавориты рэперов: нарочито широкие джинсы, которые торчат на теле даже в области талии. Low Waist – джинсы с заниженной талией. У моделей Easy Fit линия талии тоже опущена, а штанина немного заужена к щиколотке. Boot Cut – это удлиненные джинсы, которые обтягивают бедра, с заниженной талией и штаниной, которая немного расширяется от колена до щиколотки и закрывает обувь на ширину двух пальцев. А джеггинсы называются штаны, которые представляют собой дизайнерский «гибрид» джинсов и леггинсов. И при всем этом разнообразии базовым считается крой, выведенный в «вечный тренд» Ливаем Штрауссом: тип джинсов Basic – это классическая модель Вестерн с пятью карманами и слегка зауженной к низу штаниной для удобного заправления в сапоги.
Именно промышленный производитель первых джинсов объединил наиболее рациональные технологии в одном продукте, а продолжатели семейного дела приложили усилия к тому, чтобы распространить практическую спецодежду по всему миру, сделав ее любимым предметом гардероба на всех континентах. За длительное время существования самый известный бренд в истории джинсов никогда не выходил из собственности семьи Штраусс: после смерти в 1902 году основателя бизнеса прибыльную компанию унаследовали племянники. И сегодня владельцами и управляющими недосягаемой для конкурентов джинсовой империи Levi Strauss & Co остаются наследники ее основателя, а джинсы Levi’s заняли собственную нишу в моде на все времена.
День джинсов
Что касается календарного Denim Day (в 2024 году он приходится на 24 апреля), то к истории джинсов эта дата не имеет непосредственного отношения. Ношение джинсов в этот день в ряде стран символизирует протест против сексуального насилия и его несправедливой оценки. День джинсов или День денима впервые был проведен в США в 1999 году в знак солидарности с женской акцией протеста в итальянском парламенте. Поддержку американских коллег и граждан вызвало недовольство итальянских депутаток резонансным решением Верховного суда в деле о изнасиловании 1992 года. Итальянские судьи переложили ответственность за изнасилование с преступника на жертву, увидев ее потенциальную вину… в узких джинсах пострадавшей. То ли этот соблазнительный элемент гардероба, по мнению арбитров, спровоцировал насилие, то ли такая одежда, по их мнению, требовала личного участия женщины в ее раздевании: мотивы судей не обсуждаются, но иногда шокируют общество.
После скандального оправдания преступника возмущенные итальянки пришли в зал заседаний парламента, одетые в джинсы, и развернули транспарант «Джинсы – алиби для насильника?». Поддержку им оказал сенат США: по инициативе председательницы комиссии по расследованию нападений на женщин День джинсов стал ежегодным мероприятием сначала в Калифорнии, а затем – и в других американских штатах, где миллионы людей в последнюю среду апреля надевают джинсы по идеологическим соображениям.
Фото из открытых источников
