Тем не менее, модницы и модники давно это подозревали. Те, кто идет в ногу с фэшн-трендами, обычно не спешили выбрасывать любимые вещи, а когда наступало время, доставали их из глубин антресолей.
Тем временем эксперты моды раз за разом ссылались на «правило 20 лет»: теорию, согласно которой, тенденции в одежде возвращаются каждые два десятилетия.
И вот теперь ученые наконец создали и проанализировали самую полную на сегодняшний день базу данных о моде, чтобы раскрыть математические закономерности модного цикла. Исследователи объяснили: речь идет не о наблюдениях или предположениях, а о математической реальности.
Как ученые доказали цикличность моды?
В ходе своего исследования команда разработала математическую модель, которая убедительно доказывает: модные тенденции меняются примерно каждые 20 лет.
Проанализировав около 37 000 изображений женской одежды, охватывающих период с 1869 года и до настоящего времени, математики обнаружили: определенное стилистическое направление набирает популярность, теряет ее, а затем переживает возрождение.
Кроме того, что команда подтвердила распространенные представления о жизненном цикле модных веяний, она сделала хорошую услугу социологам и маркетологам. Ведь результаты работы помогут им объяснить, как некоторые новые идеи распространяются в обществе.
Недавно эти результаты представила на Глобальном саммите Американского физического общества (APS) в Денвере ведущая автор исследования Эмма Зайдела. «Как нам известно, это первый случай, когда кто-то разработал такую большую и точную базу данных модных показателей за более чем столетие», – отметила госпожа Зайдела.
На саммите она рассказала, что для исследования ее команда собрала один из самых полных количественных наборов данных о моде. Используя материалы Коммерческого архива выкроек Университета Род-Айленда и многочисленных модных показов, исследователи изучили десятки тысяч предметов одежды.
С помощью инструментов математического анализа ученые измерили ключевые характеристики платьев – разрез, вырез горловины и расположение линии талии. А затем перевели эскизы одежды в числовые данные, которые можно было бы измерять и отслеживать. Для анализа данных исследователи построили математическую модель, основанную на противоречии между желанием выделиться и одновременно соответствовать общепринятым стандартам. Как только стиль становится слишком распространенным, дизайнеры от него отходят. Но не настолько, чтобы одежда стала непригодной для носки, пишет университетское издание Northwestern.
Отклонения от правила
Команда обнаружила поразительную закономерность. Хотя мода со временем постепенно меняется, взлеты и падения стилей следуют за волной, которая повторяется и достигает пика примерно каждые два десятилетия. Одна из самых очевидных закономерностей касается длины подола. За последнее столетие длина юбок не раз коротшала и удлинялась – от коротких платьев в стиле «флеппер» в 1920-х годах до более длинных, консервативных моделей в 1950-х, а затем до мини-юбок конца 1960-х.
Однако за последние десятилетия эта закономерность утратила свою ясность. Начиная с 1980-х годов, одновременно заявили о своем праве на существование длины более широкого диапазона. И, что интересно, все эти вариации на тему юбки были популярны среди женщин. Это свидетельствует о том, что вместо одной доминирующей тенденции возникают несколько, отражающих большее разнообразие моды.
«Ранее было два варианта – короткие платья и длинные платья. В последние годы выбор значительно расширился: появились очень короткие платья, платья до пола и платья миди. То есть наблюдается увеличение разнообразия и снижение однообразия», – рассказала госпожа Зайдела.
Тем не менее, время покажет, будет ли правило 20 лет актуальным и впредь. А пока, вероятно, не стоит избавляться от старой доброй вещи. Возможно, вскоре наступит момент попросить у нее прощения. К тому же это полезно не только для гардероба, но и для окружающей среды.
