Рождение тренда
Когда в 1930-х годах США накрыла Великая депрессия, многие американские семьи оказались на грани выживания. К 1933 году, когда экономический спад достиг своего пика, около 15 миллионов американцев были безработными, а почти половина банков страны обанкротилась. Когда денег не хватало даже на самое необходимое, пришлось включать изобретательность. И кто бы мог подумать, что в этот момент зарождалась одна из самых удивительных модных историй всех времен!
Дело в том, что с конца XIX века мука и сахар начали продаваться в прочных тканевых мешках вместо деревянных бочек. Сначала это были грубые мешки, материал которых использовали в основном на тряпки. Но в 1910-1920-х годах производители начали упаковывать свой товар в мягкие хлопковые мешки.
И тут американские домохозяйки проявили креативность уровня «лайфхак века». Зачем выбрасывать прочную ткань, если ее можно хорошо отстирать и сшить из нее что-то полезное? Сначала это были простые вещи: сумки для покупок, полотенца, пеленки. Но когда денег стало совсем мало, ловкие руки американских женщин дошли и до платьев.
Мода для широких слоев
Через некоторое время население сельских районов Америки начало носить одежду из мешковины: фермерские семьи превращали упаковочную ткань из-под муки и других продуктов в платья, нижнее белье, шторы, одеяла и другие предметы быта.
Удаление логотипов, окрашивание ткани и декорирование лентами, кружевом, вышивкой и яркими пуговицами помогало сделать платья, рубашки и штаны из мешковины своеобразными модными шедеврами, которые ненамного уступали одежде, купленной в магазине.
Производители, увидев, что их мешки превращаются в одежду, решили подзаработать на этом! Умно, правда?
Они начали выпускать мешки ярких цветов и с веселыми узорами, а в магазинах даже продавали готовые выкройки для платьев из мешковины. Представляете? Целое модное движение, основанное на… утилизации!
Например, в одном из американских музеев сегодня хранится брошюра под названием «Шитье из хлопковых мешков», изданная Ассоциацией производителей текстильных мешков в 1933 году, в которой давались советы, как удалить логотипы компаний с мешков.
А даже если хозяйка не имела времени или вдохновения заниматься смыванием логотипа, и ее сын выходил на улицу в рубашке с надписью «Фасоль», то сверстники не смеялись над ним, потому что сами были «Картошкой», «Кукурузой» или «Сахаром».
После войны и восстановления экономики США мода на мешковые платья постепенно сошла на нет. Люди снова могли позволить себе нормальную одежду, и кто же хотел вспоминать о тяжелых временах? Казалось бы, история закончена. Но нет!
Монро принимает вызов!
В 1951 году молодая актриса Мэрилин Монро, кинематографическая карьера которой набирала обороты, стала мишенью для недоброжелательной критики. Пресса активно обсуждала наряды актрисы, подчеркивая, что они выглядят дешево. Одна особенно остроумная (читай – злая) журналистка написала, что вся красота этой блондинки – лишь в ярких платьях, и мол, пусть попробует выглядеть хорошо в обычном мешке.
Ну что ж, вызов был принят! Кинокомпания Twentieth Century Fox воспользовалась ситуацией и через несколько дней организовала фотосессию, где Монро позировала в платье, сшитом из мешка для картошки, которое было создано специально для нее. Необычный наряд украшали игривые бахрома и надпись «Картошка из Айдахо». Фотографии красавицы разлетелись по стране как горячие пирожки и стали настоящей сенсацией.
Мужчины восхищались, боссы кинокомпании считали будущие барыши, а продажи айдахской картошки взлетели до небес. В знак благодарности за такую фееричную рекламу фермер из Айдахо, чьи мешки были использованы для создания платья, отправил актрисе целый мешок отборной картошки. Но, как вспоминала сама Мэрилин Монро, она так и не смогла насладиться подарком фермера: «Тогда было не очень хорошо с продуктами, и ребята из рекламного отдела стащили всю картошку».
Урок истории с хэппи-эндом
Так будущая кинодива одним махом доказала несколько вещей: во-первых, что красота – это нечто большее, чем дорогие и статусные вещи. Во-вторых, что чувство юмора может победить любую критику. И в-третьих, что изобретательность и креативность – это сила, которая может превратить даже мешок в модный аксессуар.
Самая тяжелая историческая страница эпохи Депрессии, когда был создан «мешочный» тренд, не забыта и сейчас: Смитсоновский музей американского искусства до сих пор хранит платье из мешка на своей постоянной выставке. А мы помним, что иногда лучшие идеи рождаются там, где их меньше всего ожидаешь!
