Накануне Рождества вы задумываетесь, как обойтись без «навороченных» коробок и бантиков для подарка? Как недавно выяснили китайские ученые, вы мыслите в правильном направлении. Теперь вы можете не тратиться на помпезные упаковки, хитроумные ленты и банты.
На ум приходит фрагмент фильма «Реальная любовь», в котором герой Роуэна Аткинсона бесконечно долго совершенствовал упаковку подарка, добавляя к ней даже сушеную лаванду для приятного аромата.
Согласно новому исследованию, большинство людей предпочитают подарки в простой упаковке, а пышную считают бессмысленной.
Что узнали ученые?
Команда ученых из Пекинского университета технологий и бизнеса изучила отношение людей к подарочным упаковкам. В исследовании приняли участие более 2600 человек.
Добровольцы должны были оценить свои чувства по поводу дарения и получения подарка в упаковке трех типов: чрезмерно пышной, обычной и вовсе без нее.
Анализ показал, что люди, которые дарят подарки, как правило, предпочитают чрезмерную упаковку, считая, что это демонстрирует их заботу. Однако получатели презентов обычно отдают предпочтение простой упаковке. Они считают, что экстравагантные коробки и банты — это бессмыслица и что им уделяется слишком много внимания, рассказало издание Daily Mail.
Когда, по мнению участников, дарение было жестом обязательства, а отношения между сторонами не были близкими (например, обмен подарками в офисе), негативное отношение к помпезным упаковкам становилось сильнее.
А когда подарок был жестом доброй воли или отношения были близкими (например, день рождения хорошего друга), чрезмерная упаковка раздражала людей в меньшей степени.
Ведущий автор работы Хайцзяо Ши отметил: «Дарители считают, что упаковка вещей — это продуманный жест, тогда как получатели смотрят на это как на расточительство». «Наше исследование подчеркивает важность понимания такой разной реакции, предполагая, что более простая упаковка может повысить удовлетворенность получателя», — написали исследователи в отчетной статье. «Тем, кто получает подарок, приходится пробираться через многочисленные слои, чтобы добраться до самого подарка, и это приводит к разочарованию», — добавили они.
По словам ученых, получатели также должны найти способ утилизации дополнительных упаковочных материалов, что создает дополнительные неудобства.
Результаты исследования были опубликованы в издании Journal of Retailing.
Фото: pexels.com
